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陈峻佳:言几又北京荟聚店设计

作者:   发布时间:2016-12-31

  近日(11月1-2日)在2016年中国体验式商业地产发展论坛上,言几又获得中国最佳体验式文创品牌奖项。从2014年言几又品牌创立,第一家北京中关村店开始,峻佳设计与言几又有四次深度的合作对话。作为她的御用设计师,峻佳在不断打破大众对书店的形象预设,也强化了言几又这一品牌的形象输出。2016年,言几又北京荟聚店,远离市中心繁华喧嚣的南五环区域,峻佳设计以荟聚口岸的“荒僻”为灵感,对言几又进行了“文化工厂”的整体概念形象包装。

陈峻佳:言几又北京荟聚店设计-01

精致与粗犷的碰撞,这家言几又设计得不一样

  水泥的地面与墙面、铁闸门、铁窗等各种金属元素的运用,成为整个荟聚店给人最直观的印象。书区、咖啡区、创意市集等都是对“文化工厂”元素的演绎,在书本的精致之外,有了一种别样的粗犷,这种对撞带来的趣味,给人与众不同的现场体验。从“随处有书”到“随处可坐”,绿植和沙发植根于书区之中,一如城市道路的隔离绿带,切割、平衡着机械设计的粗糙与书本文明的精致,使得两者之间相映成趣。


在星空下读书是最浪漫的事

  作为一个书店,最重要的当然是书籍和阅读,在设计言几又荟聚店的时候,峻佳一直在考虑:什么地方看书最舒服?在满天星的夜空下读书大概是一件最浪漫的事。于是就有了“夜星空”天花的设计,这也成了如今荟聚店设计亮点之一。楼梯设计是从结构改造开始的,也是这个空间设计中的最大挑战。原本是没有楼梯位置的,经过测量和计算,在一二层楼板间开了洞,同时考虑设计的造型,峻佳在这个环节做了很多方案,到最终确定,用了六个月的时间。 

大功告成

  设计师认为对于商业品牌的空间设计来说,设计的出发点应该在于“品牌能做什么”,每个品牌都有自己的个性,设计师要“放下自我”,好的设计不应该大于产品。在与言几又的合作中,从空间视觉传达到品牌形象塑造,峻佳设计团队都把这些想法深入到每一个设计的细节。

  “言几又”取意于繁体字“設计”的“設”,不同于我们眼中大部分沉实稳重的书店,“設”的主题定位让言几又多了几分创意与活力的元素,而这种创意与活力,是与书本、文化感交融在一起的。因此在设计上就要把握这一品牌特性。

  而作为一个综合文化空间,言几又是书店,又不止是书店,她集合了书、咖啡、创意市集、主题餐厅、文化互动、艺术空间等不同的空间和业态要素,不止是为了售卖书籍和文创用品,更是要引领一种新的文化生活的可能。

  设计构成要考虑两个部分。其一,如何把创意、设计感表达出来。如凯德店设计基本元素是从“字”、“纸”、“书”出发,再逐渐演变为木书架、摺纸天花、诗巷等视觉元素的。其二,如何与品牌性格接轨。在当时接到设计需求时,言几又还是一个新品牌。峻佳的目的是要通过多元的设计手法,全面演绎品牌的文化与个性。言几又最初的品牌定位,包括视觉识别系统以及室内部分都是由峻佳设计的。

  兼顾“独立”与“融合”,是设计的一大要求。在与言几又的四次合作中峻佳都注意这种设计上的“和而不同”。 很多文化空间设计都把设计外观凌驾于产品之上,作为商业设计,峻佳认为这是不健康的,因为视觉的冲击性,很容易削弱受众对产品本身的专注度。

  “设计”的终极目标是为了帮助品牌提升形象,突出产品本身,让店内的现场体验气氛更好。不喜欢“设计”大于“产品” 的峻佳设计,在言几又的设计中也特别注重设计力度的把控,以实现产品与设计之间恰到好处的平衡。


项目名称:言几又北京荟聚店

项目地址:北京市大兴区荟聚西红门购物中心3F

项目面积:3600平方米

竣工时间:2016年

空间类型:城市文化空间

设计机构:香港峻佳设计

设计主创:陈峻佳(Kyle Chan)